La red social Instagram anunció que lanzará una sección para videos de
hasta una hora de duración, con lo que buscará competir con los
servicios de transmisión de video por el tiempo de los consumidores.
Instagram, la red social propiedad de Facebook, dijo el miércoles que
estaba sumando una sección dedicada a videos de formatos largos, con
lo que va más allá de sus aplicaciones para compartir fotos y entra en
competencia con los servicios de transmisión de video por el tiempo de
los consumidores.
El presidente ejecutivo de Instagram, Kevin Systrom, dijo en un evento
en San Francisco que la sección se llamaría IGTV e incluiría videos de
gente popular en internet y artistas.
IGTV permitirá a cualquier usuario de Instagram descargar videos de
larga duración y también incluirá «canales» de quienes crearon estos
videos, similar al que emplea YouTube, de Google.
«Cualquiera puede ser el creador, tú puedes descargar tus propios
videos IGTV en la aplicación o en la web para inaugurar tu propio
canal», dijo Systrom.
Systrom informó que IGTV fue pensada para usarse en teléfonos
inteligentes, y amplía muchísimo el límite anterior de duración de los
videos, que era de un minuto.
El director general de Instagram Kevin Systrom dijo a The Associated
Press que espera que IGTV surja como un centro para la creatividad de
relativos desconocidos que puedan convertirse en sensaciones de
internet con una gran base de seguidores entre adolescentes y adultos
jóvenes.
El formato de programación de IGTV consistirá exclusivamente en video
vertical diseñado para llenar la pantalla completa de los celulares,
los aparatos que se están posicionando como el formato preferido por
los jóvenes para ver diversos tipos de entretenimiento. En contraste
la mayoría de los videos de YouTube llenan solo una porción de la
pantalla a menos de que el teléfono se use horizontalmente.
Instagram, que adquirió Facebook por 1,000 millones de dólares hace
seis años, recientemente superó los 1,000 millones de usuarios, en
comparación con los 800 millones de hace nueve meses.
Quizá lo más importante es que 72% de los adolescentes estadounidenses
de 13 a 17 años usan Instagram, solo detrás de YouTube, con 85%, de
acuerdo a un estudio reciente del Pew Research Center. Hoy solo el 51%
de la gente de esa edad usa Facebook, frente al 71% que arrojó un
sondeo similar de Pew de 2014-15.
La tendencia parece ser una de las razones por las que Facebook está
“apostando” a abrir Instagram a formatos más largos de video que
suelen encontrarse en YouTube, dijo el analista Paul Verna de la firma
de investigación eMarketer.
Además de darle a Instagram más atractivo, los videos más largos
permiten presentar anuncios publicitarios de 30 segundos a un minuto.
Instagram no permite comerciales actualmente, pero Systrom dijo que
con el tiempo lo hará. Cuando los comerciales surjan, Instagram tiene
la intención de compartir los ingresos con los creadores de los
videos, como lo hace YouTube.
“Queremos asegurarnos de que generen dinero, porque esa es la única
forma en la que funciona a largo plazo”, dijo Systrom
