Si eres usuario de Spotify y además eres adepto a los podcasts, te
resultarán familiares los anuncios y en ese entendido sabrás que
muchas veces ni siquiera eres target de estos.

Pero para optimizar el rol de los anuncios, Spotify comenzará a usar
la data de sus usuarios para hacer que sean personalizados dentro de
sus podcasts exclusivos.

Es una tecnología que la empresa denomina Streaming Ad Insertion (SAI)
y que se basa en lo que Spotify sabe de los usuarios en determinado
momento, como su ubicación, qué tipo de dispositivo están usando, su
edad, género y otros aspectos.

De esta manera, si dos personas con intereses distintos están
escuchando el mismo podcast exclusivo de Spotify, recibirán anuncios
diferentes.

La implementación de SAI obedece al aumento en consumo de podcasts
(que subió 39% del segundo al tercer trimestre del año pasado) y la
idea de Spotify es ofrecer la intimidad, calidad y eficacia de los
anuncios tradicionales de podcasts, con la precisión y transparencia
del marketing digital de la actualidad.

Pero si el podcast es descargado, esta tecnología no entrará en juego,
pues requiere que sea escuchado vía stream para que el anuncio
personalizado se entregue en vivo.

De hecho, Spotify está consciente de que los podcasts se enfrentan con
el reto de que la mayoría siguen siendo descargados, pero la apuesta
es que habrá un cambio de consumo para hacer del streaming la vía
principal para escucharlos, de forma que eventualmente se convertirán
en un medio poderoso e íntimo.

De cualquier manera, la data con la que cuenta Spotify la pone en una
posición privilegiada, y la puesta en marcha de este plan nos llevará
a una nueva forma de consumir anuncios, de escuchar solo aquellos que
realmente apelen a nosotros, lo que a su vez pondrá en movimiento una
sinergia entre anunciantes y consumidores.